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El Sónar ofrece un activo que contribuye a elaborar la hoja de ruta para ser referente en la industria cultural

El Sónar, festival internacional de Música Avanzada y New Media Art, es uno de los eventos del año en Barcelona. Pero no sólo se celebra en la ciudad condal, sino que cuenta con ediciones en Tokio, Mexico DF, Ciudad del Cabo o Reikiavik.

La edición 2013 era doblemente especial. Primero, porque celebraba su 20 aniversario y ponía de manifiesto la potencia de la ciudad para atraer a un público que no viene a Barcelona sólo por la playa y la paella. Segundo, porque cambiaba de ubicación para el Sónar de día y pasaba del CCCB, en el centro de Barcelona, a la Fira de Montjuïc, un recinto mucho más grande que daba más posibilidades a los organizadores.

Nuestra activista Gina Tost entrevista a Ricard Robles, uno de sus directores, para que nos explique la importancia de la ciudad para el Festival, que ha supuesto el cambio de ubicación y el fenómeno de música electrónica que surge en nuestro país gracias a artistas locales como Headbirds, John Talabot o bRUNA, o artistas más internacionales como Skrillex o Laurent Garnier.

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¿Cómo influye el festival Sónar en el turismo de la ciudad?

A varios niveles:

  • De una forma directa, con la alta ocupación que se consigue esa semana en Barcelona: un 85% en hoteles (según datos del Gremi d’Hotels) y casi un 100% en apartamentos turísticos (según datos de la Associació d’Apartaments Turístics). El festival atrae un tipo de visitante con un poder adquisitivo superior a la media y que suele pasar en la ciudad un promedio de 5,5 días.
  • De forma indirecta, el festival atrae un tipo de público que actúa después como embajador de la ciudad, lo cual contribuye a generar otras visitas, además de la propia fidelización del asistente.
  • La proyección mediática del festival ayuda a configurar una imagen exterior de ciudad cosmopolita y con una oferta cultural de vanguardia, que sin duda son valores que contribuyen a hacer de Barcelona un destino preferente.
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¿Qué aporta el Sónar a Barcelona?

  • Un modelo de oferta cultural convertido en acontecimiento de alcance y repercusión global, pionero y líder en su sector.
  • Un impacto económico directo, indirecto e inducido que supera los 52 millones de euros anualmente (según estudio de Deloitte en 2009).
  • Un activo creíble e influyente para contribuir a elaborar la hoja de ruta de una ciudad que aspira a ser referente en las industrias culturales y del conocimiento.
  • Una potencia aglutinadora de ideas y proyectos con los que imaginar una ciudad mejor y más competitiva.

Y al revés, ¿qué aporta Barcelona al Sónar?

  • Una infraestructura de equipamientos en el área de Montjuïc que ayudan a dibujar el festival de los próximos 10 o 20 años.
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  • Un capital humano formado y capaz.
  • El entorno ideal para imaginar una semana de working-holidays en torno a la creatividad y la tecnología, en la que sumar el potencial de la capitalidad mundial de la movilidad.

¿Hay mucha diferencia entre las ediciones del Sónar en diferentes ciudades como Reykjavik o Tokio?

Hay unas diferencias de tamaño y formatos, que se adaptan a cada destino. Artísticamente, la esencia es la misma.

¿ Y el público en las diferentes ciudades también es el mismo?

Sí, el público es de perfiles muy similares: nivel de formación alto, media de edad entre 26 y 34 años, poder adquisitivo medio-alto, consumo cultural alto.elecci Zapatos negros Zapatos florales de Zapatos elecci de negros florales wxqRUOz

En esta edición habéis trasladado la ubicación del Sónar de día del CCCB a un espacio un poco más frío como la Fira de Montjuic. Después de la experiencia, ¿cómo lo valoráis con el equipo?

La experiencia ha resultado altamente positiva: el salto cualitativo es notable (se ha visto claramente en los diversos escenarios) y se abren numerosas posibilidades para el desarrollo de ideas y proyectos futuros, como el caso de Sónar+D. En todo caso, yo no llamaría necesariamente frío al entorno de Fira Montjuïc: en cualquiera de los espacios que ha ocupado el festival se ha hecho una labor de reinventar sus usos y dotarlos del sello Sónar, algo que ha quedado patente en el recinto de Montjuïc.

Hemos visto bastantes artistas catalanes en esta edición, ¿es que estamos mejorando con la música o es que el Sónar se fija más en ellos?

Sónar se ha fijado desde sus inicios en el talento local y ha programado los artistas del país en todos los escenarios, de día y de noche. Forma parte del ADN del festival. Hay años, como éste, en que la comunidad artística más numerosa es la catalana, o la española. Por otra parte, sí pienso que la producción musical de aquí está viviendo su momento más interesante de los últimos 20 años, con numerosos artistas de personalidades bien diversas que pueden competir perfectamente en cualquier liga internacional.

¿Qué opinas del fenómeno EDM (Skrillex, Diplo, Major Lazer, etc) que protagonizó una noche entera en el escenario principal de noche (el Sónar Club)?

Más allá de los gustos personales, donde nunca nos pondríamos de acuerdo, se trata de un fenómeno generacional y, en definitiva, de un cambio de ciclo y una renovación del concepto de entretenimiento. La EDM es un término bastante desafortunado que engloba algunos artistas con talento y otros sin ningún valor. Lo que menos cuenta, en cualquier caso, es la etiqueta que le pongamos a las cosas.

¿Habéis recibido críticas de esta nueva programación?Azul Hombre Zapatos medalla vestir Bronce Vans Ultrarange Pro atwqA6yxd

Forma parte de este negocio estar en permanente en tela de juicio: le ocurre a cualquier festival o a cualquier programación estable que quieran estar atentos a la actualidad.

¿Qué pasaría si el Sónar no se pudiera hacer en Barcelona?

La ciudad perdería uno de sus estandartes culturales y nosotros tendríamos que viajar más todavía. No está en nuestros planes llevarnos el festival a otra parte.

Muchos artistas dicen rebajar su caché para poder venir al Sónar, ya que “o estás en el Sónar o no estás”. ¿Qué opinas de esto? ¿Te sientes orgulloso?

Esa es una leyenda urbana que emerge de vez en cuando. No es cierto. El festival paga los cachés habituales del circuito internacional. Otra cosa es que algunos artistas que no actúan en el festival decidan venir esa semana a Barcelona a cambio de muy poco y para mucho menos público.

¿Y qué opinas de las actividades offsónar? (las que se hacen con DJ también importantes en Hoteles, fiestas clandestinas, terrazas, etc).

Se ha convertido en un ecosistema inestable en el que nos hemos acostumbrado a convivir. Opino que el nivel es irregular y que ojalá tuviera mayor trascendencia durante todo el año.

¿Cuál es el futuro del Sónar en 3-5 años?con cordones para suela Horwood hombre Contraste roja Brogue Tan botas de cuero Cinta

Desarrollar el potencial del nuevo Sónar de Día a todos los niveles, y en especial en Sónar+D, para convertirlo en el entorno natural de relación entre las industrias creativas y tecnológicas.

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